אם החלטתם לשכור את שירותיו של משרד פרסום ואתם מבולבלים אל מול כל האפשרויות, לא יודעים אם לבחור בסוכנות פרסום קטנה ומקומית או משרד פרסום גדול? הנה כמה גורמים שיש לקחת בחשבון בבחירת משרד פרסום שיקדם את העסק שלכם.
להגדיר מטרה
פרסום הוא השקעה. מציאת הסוכנות הנכונה יכולה להיות תהליך שלוקח זמן, הצעד הראשון בבחירת משרד פרסום הוא להגדיר בצורה ברורה מה אתם מקווים להרוויח, האם אתם צריכים עזרה בפיתוח אסטרטגיה? האם אתם רוצים להיות המובילים בקטגוריה שלכם? להיכנס לטריטוריה גיאוגרפית חדשה? לא משנה מה המטרה – יעדים עסקיים מוגדרים בבירור, יעזרו להנחות אתכם בתהליך בחירת משרד הפרסום המתאים ביותר.
מחקר וחיפוש המלצות
ערכו מחקר ראשוני. ערכו רשימה של משרדי הפרסום, חפשו בגוגל, תשאלו בעלי עסק וחברים לקבלת המלצות. לאחר שתהיה לכם רשימה, צמצמו עוד יותר את הרשימה על ידי השיקולים הבאים:
מה ההתמחות שלהם?
באיזה סוג של משרד פרסום מדובר? סוכנויות מסוימות מתמחות ביחסי ציבור, סוכנות אחרת יכולה לעשות קופירייטינג, עיצוב גרפי, שירותי אינטרנט, מדיה חברתית, לייעל את זרימת העבודה ולספק קריאייטיב ותקשורת יעילה ואפקטיבית יותר.
בחרו על פי המלצות המבוססות ועל בסיס נתונים ומה שטוב לעסק. ודאו שזאת סוכנות שיכולה לבנות לכם מותג משכנע ברור, שהם מניבים תוצאות. בדקו אם הסוכנות מעניקה שירות ללקוחות ספציפים בענף שלכם. תחשבו על המטרות שלכם – איזה סוג של שירותים אתם באמת צריכים?
מומחיות בתעשייה
למרות שחשוב שלסוכנות תהיה הבנה מסוימת של הענף שלכם ושל השוק שלכם, אתם רוצים שהם יהיו מומחים במה שהם עושים, כדי להתבלט מהמתחרים.
עיינו בסיפורי ההצלחה , ודאו שהם מיומנים בשיווק, תקשורת ובניית מותגים מעוררי השראה שצרכנים אוהבים. סוכנות טובה תוכל לקלוט את פרטי הענף הספציפי שלכם לאורך הדרך,זה לא תנאי חובה להכיר את הענף שלכם, ואולי סוכנות טובה תפתיע עם כמה מהתובנות שהיא למדה מתעשיות אחרות.
קריאייטיב שפותר בעיות
הקריאטיביות, היא לב העניין, מהרעיון ועד לביצוע, בדקו אם הם מביאים חשיבה חדשנית, איכות ויושרה אמנותית .
פרסום טוב מכוון למטרה. האמנות משרתת מטרה עבור המפרסם, המטרה היא להתרחב, לתפוס יותר נתח שוק.
הסוכנות הנכונה מפתחת הבנה מלאה של העסק שלך מהיסוד. עושים מחקר מעמיק על שוק היעד שלך, צוללים לעומק הבעיות, לפני שיציעו לך פיתרונות.
והכי חשוב, סוכנות טובה מקשיבה . מבינים מה אתם מנסה להשיג, לא רק בנושא השיווק , אלא לגבי העסק באופן כללי.
סוכנות טובה תפתח הבנה של הלחצים הפנימיים והחיצוניים המשפיעים על החברה שלכם, עם ראייה הוליסטית של הנתונים והמצב, הם יהיו מסוגלים לספק שיווק ופרסום מצליחים.
עומס עבודה, זמינות
חפשו משרד שיכול להתאים את עצמו לעומס העבודה שלכם. בדקו האם הם יכולים לעמוד בזמנים שלכם? חשוב לבחור סוכנות שיכולה להתאים את עצמה לצרכי לקוחותיה. תשאלו את עצמכם, האם הם מטפלים כרגע גם במתחרים הישירים לכם? האם הם יהיו בניגוד עניינים?
האם הם מקוריים ומבריקים?
בררו לגבי כל סוכנות אודות כישורי הליבה שלהן, שקלו האם החוזקות הללו תואמות את היעדים שלכם.
אל תבססו את ההחלטה רק על ניסיון בתעשייה. עסקים רבים חושבים שעבודה עם סוכנות מנוסה בענף שלהם היא חובה ומשלמים כספים רבים, מבלי לראות תוצאות ממשיות. בעוד שניסיון בתעשייה מועיל, בחירה בסוכנות חדשה יכולה להניב את נקודת המבט הרעננה שחיפשתם.
אם אתם לא מוכנים להתפשר על ניסיון, בחרו ניסיון בשיווק ותקשורת.
כימיה
המפתח להצלחה ארוכת טווח הוא יחסי עבודה טובים, אז וודאו שאתם אוהבים את האנשים ואת הגישה שלהם. קחו בחשבון גם מקצועיות. בדקו איך הם מתנהלים באינטראקציה עם העסק שלכם, כי בתור סוכנות הפרסום שלכם, הם מייצגים אתכם ואת העסק שלכם.
תקציב
אחרון חביב, שימו לב שיש סוכנות שמשתמשת בטקטיקות מכירה בלחץ ומניפולציות, כדי לגרום לכם לחתום. הצעות מוגבלות לזמן מוגבל, אזהרות קשות לגבי מה יקרה אם לא תעשו מה שהם אומרים לכם.
זה בדרך כלל סימן לכך שהסוכנות נואשת לעבודה, ואם טקטיקת המכירה שלהם היא אינדיקציה כלשהי לאופן שבו הם יציגו לכם את הקריאייטיב שלהם, יש סיבה שאין להם הרבה עסקים.
יש חברות שיגבו תעריף אחיד לפי פרויקט, לפי שעה או שילוב. בדקו האם יש להם אפשרות לריטיינר או צורת תשלום הנוחה לכם. ודאו שיש לכם את התקציב כדי לשלם לחברת הפרסום, כך שלא יהיו הפתעות כאשר תקבלו את החשבון , אתם לא רוצים לבחור בסוכנות יקרה מדיי שהעסק שלכם לא יוכל להחזיק בה כלכלית בטווח הארוך.
