להגדיר מטרה

פרסום הוא השקעה. מציאת הסוכנות הנכונה יכולה להיות תהליך שלוקח זמן, הצעד הראשון בבחירת משרד פרסום הוא להגדיר בצורה ברורה מה אתם מקווים להרוויח, האם אתם צריכים עזרה בפיתוח אסטרטגיה? האם אתם רוצים להיות המובילים בקטגוריה שלכם? להיכנס לטריטוריה גיאוגרפית חדשה? לא משנה מה המטרה – יעדים עסקיים מוגדרים בבירור, יעזרו להנחות אתכם בתהליך בחירת משרד הפרסום המתאים ביותר.

מחקר וחיפוש המלצות

ערכו מחקר ראשוני. ערכו רשימה של משרדי הפרסום, חפשו בגוגל, תשאלו בעלי עסק וחברים לקבלת המלצות. לאחר שתהיה לכם רשימה, צמצמו עוד יותר את הרשימה על ידי השיקולים הבאים:

מה ההתמחות שלהם?

באיזה סוג של משרד פרסום מדובר? סוכנויות מסוימות מתמחות ביחסי ציבור, סוכנות אחרת יכולה לעשות קופירייטינג, עיצוב גרפי, שירותי אינטרנט, מדיה חברתית, לייעל את זרימת העבודה ולספק קריאייטיב ותקשורת יעילה ואפקטיבית יותר. 

בחרו על פי המלצות המבוססות ועל בסיס נתונים ומה שטוב לעסק. ודאו שזאת סוכנות שיכולה לבנות לכם מותג משכנע ברור, שהם מניבים תוצאות. בדקו אם הסוכנות מעניקה שירות ללקוחות ספציפים בענף שלכם. תחשבו על המטרות שלכם – איזה סוג של שירותים אתם באמת צריכים?

מומחיות בתעשייה

למרות שחשוב שלסוכנות תהיה הבנה מסוימת של הענף שלכם ושל השוק שלכם, אתם רוצים שהם יהיו מומחים במה שהם עושים, כדי להתבלט מהמתחרים.

עיינו בסיפורי ההצלחה , ודאו שהם מיומנים בשיווק, תקשורת ובניית מותגים מעוררי השראה שצרכנים אוהבים. סוכנות טובה תוכל לקלוט את פרטי הענף הספציפי שלכם לאורך הדרך,זה לא תנאי חובה להכיר את הענף שלכם, ואולי סוכנות טובה תפתיע עם כמה מהתובנות שהיא למדה מתעשיות אחרות.

קריאייטיב שפותר בעיות

הקריאטיביות, היא לב העניין,  מהרעיון ועד לביצוע, בדקו אם הם מביאים חשיבה חדשנית, איכות ויושרה אמנותית .

פרסום טוב מכוון למטרה. האמנות משרתת מטרה עבור המפרסם, המטרה היא להתרחב, לתפוס יותר נתח שוק.

הסוכנות הנכונה מפתחת הבנה מלאה של העסק שלך מהיסוד. עושים מחקר מעמיק על  שוק היעד שלך, צוללים לעומק הבעיות, לפני שיציעו לך פיתרונות.

והכי חשוב, סוכנות טובה מקשיבה . מבינים מה אתם מנסה להשיג, לא רק בנושא השיווק , אלא לגבי העסק באופן כללי.

סוכנות טובה תפתח הבנה של הלחצים הפנימיים והחיצוניים המשפיעים על החברה שלכם, עם ראייה הוליסטית של הנתונים והמצב, הם יהיו מסוגלים לספק שיווק ופרסום מצליחים.

עומס עבודה, זמינות

חפשו משרד שיכול להתאים את עצמו לעומס העבודה שלכם. בדקו האם הם יכולים לעמוד בזמנים שלכם? חשוב לבחור סוכנות שיכולה להתאים את עצמה לצרכי לקוחותיה. תשאלו את עצמכם, האם הם מטפלים כרגע גם במתחרים הישירים לכם? האם הם יהיו בניגוד עניינים?

האם הם מקוריים ומבריקים?

בררו לגבי כל סוכנות אודות כישורי הליבה שלהן, שקלו האם החוזקות הללו תואמות את היעדים שלכם.

אל תבססו את ההחלטה רק על ניסיון בתעשייה. עסקים רבים חושבים שעבודה עם סוכנות מנוסה בענף שלהם היא חובה ומשלמים כספים רבים, מבלי לראות תוצאות ממשיות. בעוד שניסיון בתעשייה מועיל, בחירה בסוכנות חדשה יכולה להניב את נקודת המבט הרעננה שחיפשתם.

 אם אתם לא מוכנים להתפשר על ניסיון, בחרו ניסיון בשיווק ותקשורת.

כימיה

המפתח להצלחה ארוכת טווח הוא יחסי עבודה טובים, אז וודאו שאתם אוהבים את האנשים ואת הגישה שלהם. קחו בחשבון גם מקצועיות. בדקו איך הם מתנהלים באינטראקציה עם העסק שלכם, כי בתור סוכנות הפרסום שלכם, הם מייצגים אתכם ואת העסק שלכם. 

תקציב

אחרון חביב, שימו לב שיש סוכנות שמשתמשת בטקטיקות מכירה בלחץ ומניפולציות, כדי לגרום לכם לחתום. הצעות מוגבלות לזמן מוגבל, אזהרות קשות לגבי מה יקרה אם לא תעשו מה שהם אומרים לכם.

זה בדרך כלל סימן לכך שהסוכנות נואשת לעבודה, ואם טקטיקת המכירה שלהם היא אינדיקציה כלשהי לאופן שבו הם יציגו לכם את הקריאייטיב שלהם, יש סיבה שאין להם הרבה עסקים.

יש חברות שיגבו תעריף אחיד לפי פרויקט, לפי שעה או שילוב. בדקו האם יש להם אפשרות לריטיינר או צורת תשלום הנוחה לכם. ודאו שיש לכם את התקציב כדי לשלם לחברת הפרסום, כך שלא יהיו הפתעות כאשר תקבלו את החשבון , אתם לא רוצים לבחור בסוכנות יקרה מדיי שהעסק שלכם לא יוכל  להחזיק בה כלכלית בטווח הארוך.

The post איך לבחור משרד פרסום? appeared first on Moosh Marketing.

בין אם יש לכם סטארטאפ או עסק מבוסס, האתר שלכם צריך לכלול  מספר דברים חשובים שיגרמו לכם להגיע לקהל רחב יותר, הנה כמה טיפים שכדאי ליישם בבניית אתר אינטרנט לעסק שלכם.

1. מטרה 

אתר טוב צריך להיות ממוקד, עם מטרה ברורה, כך שלקוח פוטנציאלי שייכנס לאתר, יבין מייד ובאופן ברור מה אתם עושים ומה אתם מציעים ללקוח, מה הייתם רוצים שהוא יעשה? למשל לקחת הזמנה.

דף הבית הוא הרושם הראשוני של העסק והמפתח ללקוחות פוטנציאליים. יש מגבלת זמן ליצירת רושם מדהים , ממש כמו בחיים האמיתיים.

מומלץ להכיל תפריט "אודות העסק" כדי שכל מי שמבקר באתר, יידע מה אתם עושים. תחת "אודות" תצרו רקע קצר על העסק  ותספרו אילו שירותים אתם מציעים. 

המטרה היא לתת לאנשים הבנה טובה יותר לגבי החברה. באמצעות תמונות, תיאורים תמציתיים, גרמו להם להבין מה החברה עושה.

2. כתובת אינטרנט פשוטה

טיפ נוסף, אנשים  צריכים למצוא את האתר בקלות. צרו כתובת אינטרנט פשוטה הכוללת את שם העסק, שם קצר, קליט, כדי שאנשים יוכלו להגיע לאתר מבלי להסתבך או להתאמץ מדיי.

3. מיתוג חזק ומקצועי

לעסק, גם כזה המבוסס כבר, אסור להמעיט בחשיבות המיתוג. כל מה שמייצג את העסק צריך להיות מגובש, החל משם הדומיין ועד לצבעים שתבחר. זה עוזר לאנשים לזהות ולזכור את העסק.

 מיתוג טוב מאפשר ללקוחות לדעת מי אתם,  מה לצפות מהעסק. זוהי דרך להבדיל אתכם מהמתחרים. הלוגו צריך להיות מקצועי והתמונות באתר צריכות  לשקף את המותג .

4. ניווט פשוט

יש הרבה אפשרויות  לבניית אתר, זה לא משנה איזה סוג  עיצוב תבחר, מה שחשוב הוא שזה יקל על המבקרים למצוא את מה שהם צריכים באתר ומהר, לפני שהם יאבדו סבלנות. הניווט צריך להיות פשוט הן בעיצוב והן באופן שבו הדפים מאורגנים.

לקוחות צריכים לאתר בקלות בסרגל הניווט ובתפריטים הנפתחים את המידע התומך החשוב ביותר. אנשים אוהבים למצוא מידע בקלות ובמהירות. 

ככל שהלקוחות צריכים לעבור יותר שלבים כדי לקנות משהו מהאתר, כך הם ינטשו, אל תעמיסו אותם בהרבה פרטים ברכישה מקוונת.

5  פרטים יצירת קשר

מומלץ להציע דרכים שונות ליצור קשר. טלפון, דוא"ל וטופס אתר, כל אחד יבחר באופציה הנוחה לו.

6. קריאות חזקות לפעולה

קריאה לפעולה, כשלקוח נכנס לאתר, צריך להיות לו ברור מייד, מה הוא צריך לעשות, למלא טופס כדי להירשם? לקבוע פגישה? להשאיר טלפון? לשלם? 

כתבו בתוכן שלכם מה הפעולה שאתם רוצים שהלקוח יעשה למשל " התקשרו עוד היום" או "הזמינו פגישת ייעוץ עוד היום" היא דרך בה תוכלו להגדיל את ההמרות.  תשתדלו לא לעשות משהו שיווקי מדיי , כי זה עלול לעשות את האפקט ההפוך ולהבריח לקוחות, הדגישו מה יוצא להם מזה, מה הם יקבלו.

7. תוכן משכנע

התוכן צריך להיות בעל ערך ,תוכן טוב יביא  תנועה של קהל וכניסות לאתר, בין אם זה דרך מנועי חיפוש או מדיה חברתית.

חשוב שהתוכן יהיה רלוונטי , אינפורמטיבי ומותאם למנועי חיפוש . חשבו מה הלקוח האידיאלי שלכם ירצה לדעת על המוצר/השירותים שלכם וצרו דפים ופוסטים, בלוג סביב נושאים אלו. 

אתר חייב להיות מעודכן בתכנים חדשים גם בשביל המבקרים וגם כדי לשמור על מיקום גבוה במנועי החיפוש. על התוכן לכלול מילות מפתח. 

אסטרטגיות קידום אתרים (אופטימיזציה למנועי חיפוש) חיוניות לצורך השגת מבקרים חדשים לאתר.האופטימיזציה תיצור דפים מותאמים למשתמש. 

אתר חייב להיות מותאם למשתמש. בצעו אופטימיזציה של הדפים המבוקרים ביותר באתר.קישורים יוצאים יכולים לעזור לשפר את תוצאות מנוע החיפוש ולגרום לכם להיראות כמו משאב בעל ערך.

8. ביקורות והמלצות

הציגו עדויות של לקוחות, אנשים קוראים ביקורות ומקבלים החלטות על סמך כך, לכן רצוי לשים ביקורות והמלצות של אנשים שרכשו את המוצר, חשוב שהביקורות יהיו אותנטיות ולא כאלה שנראות מזוייפות. זה ייתן ללקוחות פוטנציאלים מושג לגבי המוניטין של העסק.

9. אתר מאובטח

אם אתם מקבלים תשלומים מקוונים בכרטיס אשראי עבור מוצרים או שירותים, האתר חייב לעמוד בדרישות לתקני האבטחה של תעשיית כרטיסי האשראי כדי שלקוחות יהיו בטוחים. אנשים משאירים מידע רגיש מאוד על עצמם ועליכם לתת להם תנאים שיאפשרו להם לבטוח בעסק.

10. עיצוב ויזואלי 

אם האתר מיושן או לא אטרקטיבי, לא תביאו לתנועה. עיצובים חזותיים מושכים את תשומת הלב של המבקרים. דף הבית הוא השלב הראשון – העיצוב והויזואליות צריכה להנחות את המבקר, לעודד לפעולה.

The post מה חשוב שיהיה באתר שלכם? appeared first on Moosh Marketing.

כולם אוהבים סיפור טוב. במיוחד סטורי באינסטגרם. אבל עם כל כך הרבה סיפורים טובים ,כדאי שתוודאו שסיפורי האינסטגרם של המותג שלכם עולים על המתחרים על מנת להתבלט ולהגיע אל קהל גדול יותר.

עסקים המעוניינים לספר את הסיפור שלהם באינסטגרם, צריכים לדעת, מי הם העוקבים האידיאליים שלהם ומה הם היו מעוניינים לראות באינסטגרם. 

הנה הטיפים שלנו לסטורי טוב יותר:

הגדירו את הזהות החזותית של המותג 

ויזואליות עקבית תעזור לכם  לטפח את מערכת היחסים שלכם עם הקהל , הם צריכים לזהות את הסגנון שלכם עוד לפני שראו את שם המשתמש שלכם. עשו זאת באמצעות שימוש בצבעים עקביים, גופנים, גיפים ותבניות של סיפורי אינסטגרם .

הדגימו את המוצר שלכם

ייתכן שהמוצר שלכם אינו המוצר הפשוט או הסקסי ביותר בעיני האדם הממוצע. סיפור האינסטגרם הוא הפורמט המושלם להראות ללקוחות פוטנציאליים כיצד נעשה שימוש במוצר שלכם. פרסמו סרטון, מפולח לקליפים של 15 שניות, שמראה למשתמשים מה המוצר או השירות עושים וכיצד הם עוזרים ללקוחות .

השתמשו בחיתוכים מהירים ובתנועה כדי לשמור על תשומת הלב

תמונות מוצגות במשך 5 שניות ב-Stories, וסרטונים נמשכים עד 15. 

למודעות Stories בעלות הביצועים הטובים ביותר, יש אורך סצנה ממוצע של 2.8 שניות בלבד, לכן עבור סרטונים, השתמשו בחיתוכים מהירים ושמרו על תנועה.

עבור תמונות סטילס צרו תנועה שמושכת את תשומת הלב של הצופה , באמצעות מדבקות כמו קובצי GIF מונפשים או מדבקת טקסט מונפשת אחרת.

למקסם את שלוש השניות הראשונות

צרו סיפור שיש לו התחלה, אמצע וסוף. אינסטגרם סטוריז נותן לך רק 15 שניות לכל היותר בכל פעם עבור כל קליפ, תוכלו לחבר כמה קליפים כדי לספר סיפור.

הסיפורים היעילים ביותר מעבירים את המסר המרכזי שלהם בשלוש השניות הראשונות. זה אולי נשמע מהיר מדיי, אבל זה מספיק זמן כדי להעביר את הנקודה שלכם.

ויזואליה עקבית וממותגת עם הצעת מכירה ייחודית ברורה מראש, תיתן לצופים סיבה להמשיך לצפות בסטורי שלכם או, אפילו יותר טוב, להחליק למעלה כדי ללמוד עוד.

המותג צריך להיות ברור, ההצעה בולטת וקריאה פשוטה לפעולה. כמו כל קריאייטיב שיווקי טוב, הסטוריז באינסטגרם צריכים לכלול קריאה ברורה לפעולה. מה אתם רוצים שהצופים יעשו הלאה?

כאשר תפעילו מודעות אינסטגרם של Stories, תוכלו לבחור להחליף את המשפט "החלק למעלה" בטקסט ספציפי יותר כמו "קנה עכשיו" או "למידע נוסף".

תזמון סיפורים מראש

פרסום סיפורים באופן קבוע היא דרך טובה לשמור על מעורבות הקהל, תוכלו ליצור ולתזמן את הסיפורים מראש באמצעות מתזמן Hootsuite. לאחר מכן תוכלו להכניס את הסטוריז ללוח הזמנים שלכם לפרסום במדיה החברתית, כך שהם ישלימו את הפוסטים החברתיים האחרים וישתלבו ביעילות במסעות פרסום מתמשכים.

הגבירו את מעורבות הקהל 

המטרה של הסיפור היא לעזור להגביר את המעורבות עם הקהל, השתמשו במדבקות כדי להפעיל סקרים ולמשוך קהל, כדי לאסוף משוב חשוב מהקהל ולמשוך את הקהל. בקשו מהמשתמשים תגובות או תשאלו את המשתמשים מה הם חושבים והודיעו להם שהם יכולים לשלוח הודעות לקבלת מידע נוסף או כדי להמשיך את השיחה.  

לדוגמא תשאלו שאלה על ביגוד ומתנות. משתמשים יוכלו להחליק למעלה כדי ללמוד עוד או לרכוש.

שתפו UGC לסיפורים 

שיתוף תוכן שנוצר על ידי משתמשים בסטוריז היא דרך נפלאה לפרסם תוכן נוסף מבלי ליצור אותו בעצמכם. הקפידו לתייג את המשתמשים ולהודות להם כאשר אתם משתפים את התוכן שלהם. 

נסו דרכים שונות ליצור אינטראקציה עם הקהל שתפו סרטונים מהאירועים המיוחדים שלכם, תנו למשתמשים מבט מאחורי הקלעים , תייגו משפיענים, עברו לשידור חי וענו על שאלות הקהל, השתמשו ב-Stories כדי ליצור הייפ סביב הכרזות על מוצרים חדשים.

לפעמים, הדבר הטוב ביותר שעסק יכול לעשות באינסטגרם הוא להיות אנושי לפרסם סרטון קצר ממסיבת חג במשרד, לספק בידור עבור העוקבים. 

אפשרו לצופים לשתף את הסטוריז שלכם, הגדילו את המעורבות והצפיות בסטורי שלכם באינסטגרם על ידי מתן אפשרות לצופים לשתף אותם עם חבריהם.

אתם יכולים להשתמש בסיפור האינסטגרם כדי לדווח על ההתרחשויות האחרונות, זה גורם למשתמשים לחזור אליכם כדי להתעדכן במגמות בשוק.

The post טיפים לסטורי מושלם appeared first on Moosh Marketing.